5G时代带来的广告新挑战,广告人应该知道这些事

iphone 11 马上就要发布新机了,但这一次大家的热情仿佛不怎么高,谁叫现在科技圈的大事非5G莫属呢?

反观国产机的发展是越来越优秀了,比如OPPO Reno系列5G版领衔出街,前不久vivo 5G手机iQOO横空出世,性能、价格、颜值都很美好。

5G时代,广告人应该知道的几件事

更高精尖的配置才衬得上5G技术——这一切都代表着当前网络发展水平的最高级。

 

一、5G——更快、更大、不会卡

如果说时代有速度,那就是以跨越性的量级从Kb/s、Mb/s、升级到Gb/s

以前用Windows XP看个视频都能卡成PPT,现在观看一支4K影片那叫一个流畅。

到了5G时代,手机上动辄好几G的大型游戏和各种附加包安装毫无压力,再也不用担心loading太慢而迟迟体验不了新版本了,不用犹豫,秒下秒开,这酸爽。

5G网络主要有三大特点:

极高的速率 enhanced mobile broadband (eMBB)

极大的容量 Massive Machine Type Communication(mMTC)

极低的时延 Ultra Reliable Low Latency Communications(URLLC)

 

5G时代,广告人应该知道的几件事

 

1、更快——极高的速率 

遥想3G时代,手机能加载出图片就算网速快了,能看动图就已经很了不起了。

到了4G其实已经很快了,听歌看电影打游戏无压力。

是5G立志要达到10Gbps,这是一种会让测速仪器爆表的速度。

前不久常常对社会和人生做出重大思考的B站何同学,用实战为你展示了5G的核能速度——下载速度快到你可以忽略进度条,下载完成后不绝于耳的提示音此起彼伏,引起极度舒适。

B站何同学5G测速

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2、更大——极大的容量 

更快的速度意味着单位时间内传输的信息更多,在信息时代,流量就是财富。

这也是为什么现在各个网络供应商和终端设备大厂都在抢占5G市场的原因,而这仅仅是一个起点,在5G技术支持下的AI技术,将打造真正的全球智慧科技,一个人就是一个世界,反过来说,全世界的资源会通过准确的数据分析为个人提供更个性更到位的服务。

5G时代,广告人应该知道的几件事

 

3、不会卡——极低的时延 

5G网络的时延大约几十毫秒,比人的反应速度还要快 ——流畅、流畅、还是流畅!

各种各样的信息都能实现超高清的、无延迟的以及超稳定的传递,大大提高了效率。

试想,所有的远程沟通都可以精准同步,精密仪器的使用也可以灵活自如,还有例如自动驾驶、工厂自动化、远程控制这样的领域对于时延的要求远高于速率,5G时代下极低的时延也是保证它们能真正落地的关键。

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二、做广告,技术不曾缺位

Dalson老师1997年入行广告就是做网络营销,2002年来到内地专注于digital广告。

虽然那个时候还是传统媒体的天下,但是Dalson老师对各种创新科技的敏感度都非常之高,市面上出现的科技产品和信息技术都会成为Dalson老师创意的来源,最终和广告结合在一起产生一种新风格。

即使在20年前,科技总是能为广告带来更有突破性的创意可能。

5G时代,广告人应该知道的几件事

Dalson老师2008年亲自操刀的长安铃木——雨燕系列就是代表案例,这个作品不仅横扫国内广告营销奖项,更是获得了莫比国际广告大奖。

它的突破性在于,10年前Dalson老师率先进行了把视频形式和网站结合在一起新尝试,而且还加上了更加新颖的手机短信营销,使得这支案例获得了极大的成功。

这个案例背后也离不开技术的支持,在当时网页还只能播放Flash的情况下,Dalson老师利用公司内部高频宽服务器,使得网站上可以顺利播放视频广告。如果没有高速内网的资源而去使用外部资源,成本会非常高,这也成了其他广告人Campaign创意的一大障碍。

 

三、5G时代,你准备好了吗?

现在,5G时代到来——更快的速度、更大的容量、更强的设备……

任何时候通信技术的革新,必然带来硬件设备的升级,这二者的变化对于广告人来说都是挑战和机会并存。

其实现在市场上不乏关于5G 时代的营销分析,但是眼光都过于狭隘——5G时代下的广告营销绝不仅仅是15s短视频变成10min,能看多少短视频,上传短视频有多快的速度而已。

5G时代,广告人应该知道的几件事

对未来科技的预测真的不用过多担心和束缚,有没有发现当年3G升级到4G的时候,人们的预测的种种内容也完全不是后来发展的情况。

不论在任何时候,广告人的核心竞争力一定是创新创意能力没有什么东西在限制我们的想象力,反而是想象力匮乏限制了太多可能。

这一次我们要站在时光旅行者的角度,先行一大步,摆脱时间的限制,让创意开启最厉害的上帝视角。

 

四、畅想5G,广告就是这么好玩

以下内容来自创意人毫无边界的脑洞,敢想才有可能发生。你会发现,广告不仅能这么好玩,未来更有可能全部实现!

 

1、全方位保障你健康的治疗床 

Dalson老师6月份作为金奖获得者参加了艾奇奖颁奖典礼,在那里也见识了全场大奖得主带来的创新科技产品,一块了解你全身每一个细胞的垫子。

它只有100公分大小,刚好让婴儿可以躺在上面,垫子上布满的光纤运用全维度的光感技术,可以全方位监测婴儿的心跳、脉搏、呼吸等。

虽然看起来功能和智能手环类似,但是手环远远达不到这样的精确程度和舒适度,更何况是适用于没什么意识和行动能力的婴儿呢?

5G时代,广告人应该知道的几件事

这非常像大表姐电影《太空旅客》当中的治病机器——治疗床,5G时代下很有可能就实现了。

治疗床上的材质就是这个光纤感应垫子,可以检测整个人的身体状态,并且在5G的支持下链接到医学大数据中心,遇到紧急的外伤情况,就运用这台治疗床快速检测身体状况,调取相关数据,然后判断最佳治疗方案。

全程都是调用极为快速精准的机械手臂来进行手术,而医生就在医学中心集中下达指令就可以。

电影《太空旅客》剧照

5G时代,广告人应该知道的几件事

这样一来也会出现家用版本的治疗床——生病不用再跑医院,躺在上面就可以通过远程诊断来治疗。

还能显示各种各样的药品信息,并且能够用3D打印来实现。

别看现在3D打印只能打印出简单的模型,实际上,3D打印机器的原理是内部元素的再组合,在极大极快极精准的5G时代下,未来的3D打印元素可以包含化学物质、细胞DNA等等,打印药品和活体器官都不在话下。

电影《太空旅客》剧照

5G时代,广告人应该知道的几件事

对于很多上班族妈妈来说,未来用这款垫子或许可以实现远程和宝宝对话

午后妈妈在办公室里面找一个角落,只要她唱歌,这个垫子上的光纤就可以这首优美的摇篮曲传输给宝宝,完全是沉浸式的哄睡环境。

随着技术的不断成熟,这个垫子还可以定制传输各种各样的声音,甚至可以远程同步触感。

这样的超人性化的产品走进家家户户也是指日可待。

可以预见,未来知识数据库一定最具有前景。上述的一切可能离不开大数据的支撑,掌握了大量的知识数据库就是掌握了财富,让知识和技术的价值真正显现出来。

5G时代下,搭载通信网络和高配硬件,可以产生新时代的造物机,想要什么就能创造什么,需要的只是排列组合。

5G时代,广告人应该知道的几件事

 

2、想吃米其林只要一个菜谱就够了 

现在的智能厨房发展得日渐成熟,像小米冰箱可以检测食物的新鲜程度、还有自动料理机、烹调机等等智能烹调设备解救懒癌患者了。

更进一步,物流这么发达,各种食材送货上门,再加上各种各样的菜谱……还点什么外卖?想吃米其林自己做也可以啊——5G时代的你把他们组合在一起就可以:在线采购食材并且送货上门,从大信息数据库中调取菜谱,用堪比大厨手法的机械手臂来料理……

天天在家享受米其林大餐,谁还能舍得不好好吃饭?

餐厅的生存方式也不仅限于卖菜品这么普通了,它的氛围和用餐环境会更加特别,而且主要靠售卖它的知识经验价值——特色菜谱来立足。

5G时代下,「吃」这件事情不仅讲究起来,还怎么讲究都能轻松实现。

想吃什么都可以从数据库中选择相符的菜式,人们在家就可以进行操作。民以食为天,食以数据库为天。

5G时代,广告人应该知道的几件事

相应的广告的形式也变的更加精准,根据个人喜好提前植入这个数据资料库就好了

比如想吃土豆,有机农场的土豆已经入库备选;想要美食做得地道,和餐厅的合作置顶调料就可以露出了……广告可以直接转化到销售,广告效果这个谜题有了新的解题思路。

 

3、虚拟皆可变成现实 

大佬麦克卢汉曾提出「媒介是人的延伸」,在5G时代各种各样的媒介也会取得突破性进展。

如果说3G时代还是语音会议时代,那么4G时代就让视讯会议变得通畅无阻,而5G时代甚至可以让未来电影中的全息的视频会议成真。

全息投影会成为生活的必备,当想要联系远方的家人,就可以生成全息的画面,甚至在通话的基础上,他可以陪伴式的在你身边一起吃饭,一起购物等等,真正打破了距离限制。

中兴班牙瓦伦西亚展示的5G全息投影视频通话

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曾经Beyond红极一时,到现在人们依然不能忘记黄家驹,以前纪念他采用的形式是在大屏幕投影,但是现在5G技术下完全可以使用全方位全息投影还原出更立体更真实的偶像人物形象。

如此一来,任何喜欢的明星,都可以定制他的全息影像,随时随地以最逼真的样子出现在自己面前。

这也带来全新的广告形式,听歌看视频就不需要前贴片广告了,全息影像偶像直接来宣传,偶像的呼唤就在耳边。

而且看电影、玩游戏都可以置身于逼真的场景当中,还需要头盔的VR也将被替换,像《头号玩家》当中的一整套超感装备才是未来的趋势,绝对是游戏玩家的一大福音。

电影《头号玩家》海报

 

五、5G时代,你如何定义自己

1、你到底把自己当成一个广告人还是创意人?

单纯的广告人可能还只是想着开屏广告怎么做,数据怎么操作。你如果定义自己为创意人,那创意就是无限的!

但这不是毫无逻辑的瞎想,而是考虑调动自己的全部创意脑力,思考如何将这些新的技术和形式应用到现在可执行的项目上。

营销这件事归根结底还是两条腿走路,就要左右脑配合。

一边就是要比较实际地了解现在客户的需求,用现有的技术达成客户的目的;另一边就是通过了解的新变化,比如5G的到来和硬件的更新,用创想去推动这件事情更多的可能。

广告人的热情离不开两个特性:好奇心和冒险性

看到新鲜玩意很激动想了解,还想更进一步想将它实现。

不要只是把自己全部的精力消耗在对接客户、备稿提案,这样只把广告当成一个领薪水的事情,就慢慢没了热情,这并不是我们创意人的初心。

 

2、热情和能力要如何去平衡呢?

广告人的创意本质还是为了解决问题,归根结底还是要记得两条腿走路的原则。

在看到领先科技和新鲜事物的时候,建议你时刻记得这样的思维方式:有没有可能把它变成客户需求?或者面对客户需求,想想自己的大脑数据库里有没有创新技术能解决他的问题?

即使目前实现不了,但当有一天条件成熟,你就是可以第一个提出这个点子并实现这个点子的人。

这是广告人最有价值的地方,这也是5G时代广告人最强的生存技能。

Dalson作者:Dalson 来源:数英网 广告策划 2019-09-06 19:56:47
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